Le contexte
Nouveau restaurant, aucune notoriété locale, et un lancement à réussir dans une petite ville où le bouche-à-oreille et la visibilité digitale comptent énormément. Il fallait une identité visuelle professionnelle dès le premier jour et une campagne d'ouverture qui touche un maximum de monde rapidement.
L'approche
Nous avons construit toute l'identité visuelle de la marque (logo, palette de couleurs, univers de marque, enseignes) puis lancé deux campagnes Meta Ads ciblées : une pour l'ouverture, une pour les Fiestas Patrias, avec un budget maîtrisé et un suivi précis des résultats.
Ce que nous avons mis en place
Identité de marque complète
Logo, palette de couleurs, univers visuel de la marque et enseignes — construits de zéro pour donner une image professionnelle dès le lancement.
Campagne Meta Ads — Ouverture
6 jours de campagne ciblée pour annoncer l'ouverture, optimisée pour la portée et les conversations.
Campagne Meta Ads — Fiestas Patrias
Deuxième campagne courte et intense calée sur le pic de fréquentation des Fiestas Patrias, avec un coût par conversation plus élevé mais un rythme de conversion quotidien nettement supérieur.
Gestion Instagram continue
Mise en place du profil, des highlights (Clientes, Delivery, Horarios, Promos, Ubicación) et du contenu de lancement.
Les chiffres
$113.56 (≈ S/420)
Investissement total
37 626
Vues totales
11 615
Personnes touchées
36
Conversations générées
$3.15 (≈ S/11.7)
Coût moyen par conversation
Avec un budget de seulement S/420, la campagne a touché près de 12 000 personnes dans une ville de la taille d'Urubamba — pratiquement tout le marché local, plus les touristes de passage pendant les Fiestas Patrias. La campagne la plus longue (6 jours, ouverture) a généré un coût par conversation 22% moins cher que la campagne courte de 2 jours — confirmant qu'étaler la diffusion sur plus de jours réduit le coût, même si la campagne courte a généré un rythme de conversion quotidien plus élevé. Important : les 36 conversations ne comptent que celles passées par le bouton Meta — l'impact réel (appels directs, visites spontanées, bouche-à-oreille) est très probablement supérieur.
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